2017两会首份互联网广告提案:发展第三方互联网广告安全验证机制

2017-03-14 3,939 views 评论关闭

IMG_0798

《中国互联网广告行业分析报告》数据显示,2015年中国互联网广告规模达到1540亿元,预计到2017年将达到2800亿元,维持两位数高速增长。广告全面进入数字化程序化投放的时代,空前繁荣的同时也带来了一些问题。

“一些不法分子甚至恐怖分子也看到网络广告数字化投放的漏洞,在投放过程中找漏洞牟利并,有的制造非法广告位牟利,有的则制造虚假流量牟利。”全国政协委员何帮喜在接受媒体采访时表示,中国第三方互联网广告安全公司的数据表明,中国互联网广告欺诈的势头正在迅速蔓延,某些互联网广告的可见性甚至低于3%。

为了切实遏制互联网广告安全漏洞,建立更长效的防范机制,推动数字广告生态健康发展,近日,在全国两会上,何帮喜委员提出了《关于中国发展第三方互联网广告安全验证机制的建议》,提案指出:

1、必须从战略高度定义互联网广告安全,建立第三方安全验证与阻断经费赞助机制,明确责任部门。要定义品牌互联网广告赞助不安全的范围,建立互联网广告品牌安全标准,加强对产业的教育,同时加强政府各部门间的协调,具体工作要落实到责任部门。建立第三方互联网广告技术验证与经济阻断机制,根本上杜绝不法分子的经济来源。

2、鼓励第三方验证广告的可见性与虚假流量,建立广告可见性标准,并发展以广告可见性为主的广告结算方式。对虚假流量以及流量诈骗进行披露。

3. 建立完备的第三方广告安全技术验证机制。发展自主第三方广告安全验证技术,将其融入到互联网广告投放的环节中去,为互联网广告安全注入安全基因,实现本质安全,并在持续对抗中保持领先优势。

4. 大力扶持互联网广告安全验证企业,鼓励技术创新和产业化。互联网广告投放安全是跨学科的技术融合,新兴企业的颠覆性技术是创新的重要来源。我国应大力引导和扶持民营企业的发展,培育良好的产业生态,促进自主知识产权的先进技术实现产业化落地。

5. 在各行业互联网媒介采买中融入第三方互联网广告安全验证的规划和验收。必须在各企事业同步开展互联网广告安全的规划工作;在互联网广告投放前,要把第三方网络广告安全验证作为必要条件。各行各业中积极开展网络广告安全调研、检查、整改工作,以及专项试点、示范工作。

针对以上提案,中国互联网广告验证标杆Adbug公司CEO张迪表示,随着程序化广告购买逐步迈向成熟阶段,互联网广告安全、媒介购买透明是大势所趋。这一提案非常切合数字广告行业当下的需求,也印证了这一趋势。自2016年以来,全行业对数字广告欺诈问题越加重视,更有大型品牌广告主公开立场,对广告欺诈和虚假流量采取零容忍的态度,要求建立更透明的购买机制。

他说:“我们希望通过adbug实时广告搜索工具、广告可见性(Viewability)跨屏解决方案等技术手段,为广告主切实解答‘广告投哪了’、‘广告是否可见’、‘哪些媒体资源会更安全’等问题。从投放前的流量筛查,到投放后的广告位验证,在每一环节为广告主进行把关,有效避免流量欺诈。

同时,作为MMA流量质量与品牌安全小组的组长,Adbug也正在积极开展工作,推动中国可见性标准的建立与执行,我们身处其中,也满怀期待。我们呼吁全行业,包括媒介代理商、媒体平台、DSP、第三方监测机构等各方,能一同携手,支持和配合行业广告流量质量标准的施行,共同创造更安全的数字广告环境,打造更可持续发展的中国互联网营销生态。”

此日志已关闭评论!