视频 | Adbug创始人张迪:品牌安全与可见性验证将成为2017年必谈话题

2016-12-12 2,135 views 评论关闭

随着程序化广告市场发展趋于成熟,广告投放中的虚假流量、可见性问题以及生态链中的多方复杂利益的平衡问题,越来越受到各方的重视。作为国内广告验证公司的代表,Adbug认为,BrandSafety(品牌安全)、Viewability(可见性)将成为2017年的必谈话题,国内的广告验证业务也必将有更广阔的发展空间。

在GDMS2016全球数字营销峰会,Adbug创始人&CEO张迪(Martin Zhang)接受了 Adexchanger.cn的独家专访。

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Martin表示,在美国,品牌安全的话题在七八年前就开始谈了,其本质是transparency(透明度),其症结就在于广告主不知道广告投在哪里了。现在,在中国其实很多广告主在Programmatic(程序化)广告或者DigitalMarketing(数字传统媒介购买)中,并不知道广告到底出现在什么环境中,被放在什么内容的旁边。而如果广告被贴在不好的内容旁边,是有危害的。广告主想避免广告不安全的问题,这就催生了整个品牌安全的产业,品牌安全也成为了广告数字化购买的前置需求。

当下Adbug的广告投放验证业务主要回答了这三个问题。第一个是BrandSafety(品牌安全),即广告投在哪里了?如果广告环境不好,那么请踢掉它。第二个涉及到Viewability(可见性),即广告到底可见不可见?在数字化媒介购买中广告可见性已成为了整个广告业的基石。第三点则关于AntiFraud(反作弊),即有没有被作弊?如果广告环境安全了,但是广告的展示对象是不是人呢?

在广告可见性问题上,Martin认为,当下国内互联网广告的可见性作弊非常严重。Adbug数据表明,在中国,某些广告campaign的可见率仅有2%。由于整个互联网广告的流量在往高质量的媒体聚拢,这种迁移会造成低质量的媒体进行作弊,其广告可见度就低,而这部分流量还占据了整个互联网广告媒介购买的一个重头。

针对国内虚假流量的问题,Martin分析,虚假流量的产生可能来源于广告购买的各个环节,你不一定能确切知道是哪个环节产生了这种作弊的需求,比如说一个媒体的CEO并不允许有流量欺诈,但销售层面会有压力,会产生欺诈。另外,推动解决虚假流量问题,很重要的力量来源于广告主。当下广告主需要接受一个事实:以前媒介购买过程中是有欺诈存在的,不能因为验证结果难看而就不去做。因为欺诈以及品牌不安全的情况也会影响销售,损害苦心经营的品牌形象。

Martin强调, Adbug不从事DMP业务,广告验证应当与DMP完全隔离。因为在广告生态里,Ad Verification(广告验证)业务与会Publisher(媒体)和Advertiser(广告主)等多方高度整合,不做DMP也是免于利益冲突的一部分。

Adbug所代表的广告验证,在整个媒介购买中,其实不仅是帮广告主排除品牌安全的隐患,同时也是在帮一些优质媒体在证明其价值。对于某些作弊的媒体来说,广告验证过程并不甜蜜。但良药苦口,对整个数字广告产业的健康发展来说,广告验证是必要的,也是不可逆的大趋势。

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